广交会带火China Buy：“反向旅游”主打“松弛感”丨五一粤消费②

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

今年的“五一”假期正式开启，游客出游需求得到极大释放，旅游市场迎来上半年又一出游高峰。

广之旅数据显示，2025年跨“五一”排期相关旅游产品价格较2024年同比基本持平，但游客在假日对高品质线路的偏好则更为明显，多个板块游客报名客单价上涨超一成，旅行社通过提早买断资源打造的各式专场策划活动和特色体验项目，受到了游客追捧。

南方财经全媒体记者观察发现，“反向旅游”较“特种兵旅游”更胜一筹。各地也围绕游客假期出游遭遇“人从众”的痛点，纷纷通过挖掘小众、冷门目的地打造的五一出游“隐藏款”，取得了不俗的市场反馈效果。

近期发布的离境退税政策叠加各大商圈“五一”活动，通过多重机制促进了消费增长。离境退税政策降低了境外游客的购物成本，使消费者更愿意增加购物时间和频次。而各大商圈通过将购物与文化、旅游、体育等元素相结合，也形成了新的消费增长点。

冷门打卡地寻找“松弛感”

随着生活节奏的加快与压力的增加，人们的情绪需求日益显现。迎合这一需求的“情绪经济”迅速崛起，成为当下消费市场的亮点。这一现象并非偶然，而是多种社会经济因素相互作用的结果，年轻消费者涌向冷门打卡地寻找“松弛感”的“反向旅游”，正是其中一种体现。

反向旅游，即是游客去到陌生城市，漫无目的没有计划，放弃严谨的打卡式旅游，想去体验一下新鲜景点，就找一个当地人问路；饿了，就钻进老城区里尝一尝当地美食。不为在旅行中学到什么意义，为的就是体验宝贵的“放松感”。 在一个陌生地点完完全全放松自己，能够拥有不同于工作日那种身心紧绷的体验。

携程数据显示，今年“五一”期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势较三线及以上城市更显著。前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城“钞能力”显现，高星酒店消费占比碾压高线城市。

不少城市因此也开始深挖自家宝藏冷门的打卡宝地，一经推荐带火了不少地区消费。

在广州，人少景美的江心小岛国际生物岛，租辆单车环岛骑行，既能运动，又能体验水墨园、叠翠园一路绿意盎然，江风拂面；东山口背后的新河浦路，红砖洋房与文艺小店交织，百年老榕树下的咖啡店，不仅能随手拍出复古电影感的美照，游客还少得多。

在佛山，三山森林公园，被称为寻找佛山“秘境”的地方。山顶上的巨型戒指观景台，成为了日落摄影的绝佳地点，傍晚时分上山，等到那颗“咸蛋黄”般的日落，瞬间让人感觉到疲惫消散。

除此之外，不少大热的城市也早已有所准备。音乐节、演唱会、广交会等赛事和会展交叠带热广东“五一”期间本地消费。

美团旅行数据显示，截至4月27日，广东“五一”文旅增速已达30%，国内排名靠前。广东五星酒店“五一”期间预订增速超52%，“广州长隆野生动物世界”“古龙峡漂流”等景区成广州“五一”热门景区。

受音乐节带动，4月中旬以来，“广州体育馆”等演唱会举办地搜索量同比上涨290%，“广州体育馆附近美食”搜索量上涨381%。

美团旅行相关负责人表示，结合00后年轻游客喜爱的音乐节、演唱会等新型出游热潮，平台已上线“跟着演唱会去旅行”专题活动，针对五一期间国内热门音乐节、演唱会目的地，为游客提供“演唱会附近爆款酒店、省心民宿”“演唱会附近热门景点”“演唱会周边超值独家线路”等吃住行游购娱一站式实惠与服务，多渠道助力“五一”文旅经济长红。

离境退税政策催热China Buy

广交会更为广东“五一”文旅热度添一把火，“五一”期间，广交会吸引了来自全球219个国家和地区的20多万名境外采购商，创下同期历史新高。

随着离境退税政策的优化，离境退税起退点从500元下调至200元，并在转账退税已明确不设上限的基础上，将现金退税限额从1万元上调至2万元。

近期，不少市民都能看到商场内众多广交会客商与外国友人选购国产3C产品，带火了China Buy。为此，广州离境退税商店也不断拓品扩围，349家商店可以“离境退税”，广百、友谊等10家商店实现第一批“即买即退”试点，有关商店主要集中在天河路商圈。

广州天河城百货有关负责人介绍，目前商场的境外客人到店人数明显增加，本届广交会开始至今，退税业务宗数、退税商品销售额同比均超200%。 本次离境退税政策优化升级后，顾客可通过扫码进入自助退税页面，税金最快可在5分钟内入账到顾客手中。

业内人士表示，随着离境退税政策的进一步优化以及广交会与各大商圈“五一”活动的叠加，相信这将产生极为显著的消费效应。各大商圈和景区也纷纷推出丰富多彩的活动，进一步激发了本地和外地消费者的热情。不仅会扩大当下的消费规模，还将吸引更多境外游客在未来选择在地消费，从而为我国入境消费市场注入强大动力。

此外，广东作为出入境的“超强交通枢纽”，“国门游”“亲水游”也将进一步带火“五一”广东文旅热度。

数据显示，4月中旬以来，“珠海拱北口岸附近酒店”搜索量上涨214%，“深圳福田口岸附近酒店”热度上涨465%、“福田口岸美食”热度上涨197%。“上岛住宿”“出海捕鱼”彰显深度旅游。“海钓包船”搜索量同比上涨262%，“出海捕鱼”搜索量上涨124%，珠海桂山岛、三亚蜈支洲岛、珠海外伶仃岛、惠州双月湾均为相关热搜目的地。

广之旅董事长、总裁邬琛预测，“五一”假期作为上半年旅游高峰，将进一步刺激旅游消费市场。节后旅游热度预计会出现短暂回落，随之而来的是性价比极高的错峰出游季，时间较为灵活的退休长者将会重新成为出游主力军。她认为，接下来的端午假期与“六一”儿童节重叠有望再一次激发旅游市场活跃度，而随着6月中高考结束、7月暑期临近，亲子游、学生游等市场需求也将逐步升温。

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