据了解，中国运动健身人群规模已突破6亿。如何在庞大的运动市场中找到新增长点，成为众多品牌的共同课题。

作为国内首个定位“专业运动营养”的本土品牌，迈胜以超300%的业绩增速交出亮眼答卷：既在跑者和健身人群中建立了专业心智，又在多个细分品类拔得头筹。通过战略第二曲线的精准切入、全场景产品矩阵的持续完善，以及多个细分赛道的领先表现，迈胜正在重塑中国运动营养版图。

瞄准6亿泛体育人群 发力新赛道一鸣惊人

中国运动人群规模已突破6亿，对科学化、专业化营养的需求持续攀升。然而长期以来，国内市场缺乏具备国际水准的本土品牌，进口产品长期占据主导。迈胜的出现，打破了这一格局。作为国内首个以“专业运动营养”为定位的本土品牌，迈胜在短短数年间完成了从服务赛事到走向大众运动健身的跨越，并以超过300%的业绩增速，交出了一份亮眼答卷。

对于迈胜而言，这不仅仅是业绩数字的跃升，更代表着品牌在战略上的成功转型。通过精准切入“运动营养”这一细分赛道，迈胜成为集团战略第二曲线的核心承载者。从专业赛事切入到大众运动健身拓展，迈胜正在为数亿运动人群提供前所未有的精准营养解决方案，也推动着整个行业从功能饮料的初级阶段，进入科学补、机能改善、状态提升的专业时代。

更重要的是，迈胜精准抓住了运动大众化与专业化并行的趋势。越来越多的跑者、骑行者和健身爱好者，已经不再满足于基础的饮水或功能饮料补充，而是希望像职业运动员一样获得科学营养的支持。迈胜凭借自主研发、首创技术和完整矩阵，成为这一赛道的引领者。

丰富产品矩阵 “一站式”囊括全运动场景

迈胜的差异化优势，首先体现在产品矩阵的完整和场景化的精准。品牌从不局限于单一品类，而是围绕运动全链路需求持续研发，形成覆盖“赛前—赛中—赛后—日常”的全场景营养方案。

在能量补给领域，迈胜首创的海藻酸钠能量胶突破了传统能量胶吸收慢、口感差的痛点，实现“快速过胃、直达小肠”，让能量补给更加及时稳定。而升级版续航机能胶PRO则通过叠加咖啡因、人参等成分，在竞速和耐力场景中释放更强的能量支持。

在电解质补给方面，迈胜推出的电解质浓缩液PRO，含有高达798毫克的电解质，通过优化糖钠比与钠钾比，实现更科学的补液效果。浓缩液开袋即饮，口腔吸收技术帮助跑者有效预防和快速缓解抽筋，被不少人誉为“抽筋克星”。

在运动恢复方面，迈胜液体蛋白通过独有的PPCC™复合层聚专利技术，将蛋白吸收消化率提升至1.5倍，有效把握运动后黄金30分钟修复窗口期。甜菜根液因富含天然硝酸盐、甜菜碱等复合因子，能在约两周内显著提升VO2max，为有氧耐力运动表现提供助力；酸樱桃浓缩液则以改善睡眠、缓解自由基损伤见长，帮助运动员和健身人群在高强度训练后保障睡眠，从而保障运动后更好更快地恢复。

除了不同场景功能单品，通过组合化设计，迈胜打造了“全马包”“半马包”“夏训包”等解决方案，用户可根据目标灵活选择。与其说迈胜在卖单品，不如说它正在为不同场景的用户提供“一站式”的专业营养服务。此外，迈胜还面向日常场景推出了一系列产品满足健身爱好者“增肌”与“减脂”的双重需求。

这种全链路、场景化的产品布局，使迈胜逐渐脱离单纯的“补剂品牌”身份，而成为运动人群不可或缺的专业伙伴。

助力全民运动 定义专业运动营养新标杆

如果说赛事是迈胜进入大众视野的入口，那么销量和口碑则是其成长的注脚。迈胜不仅在跑者群体中形成了“喝迈胜能PB”的心智，更在多个核心品类上实现了市场引领：液体蛋白销量全国第一、酸樱桃浓缩液销量第一、甜菜根液销量第一、液体盐丸销量第一。这一连串“第一”，既是用户投票的结果，也折射出品牌在技术、品质和专业度上的深厚积累。

这种成就并非偶然。除了专业的研发技术和深刻的用户洞察，迈胜始终坚持“实验室+学院”的双专业引擎驱动：运动机能实验室（M-LAB）以国际化的检测标准，推动产品与用户体验持续迭代升级；运动营养学院则通过体系化课程和线上线下宣讲，将专业知识普及到更多跑团、俱乐部和大众健身爱好者手中，形成“知识+产品+服务”的闭环。

与此同时，迈胜将专业的运动营养理念嵌入到全民健身的浪潮中。从马拉松到铁三，从路跑到越野，迈胜不仅提供产品补给，更通过PB训练营、个性化营养方案、移动实验室检测和氮舱恢复等服务，搭建起完整的体验体系。赛事不再只是品牌曝光的场所，而成为迈胜与用户建立长期链接的场景。

当下，随着全民健身的持续升温，中国运动营养产业正站在新的爆发点。迈胜以技术创新、矩阵化产品、场景化解决方案和多个品类第一的成绩，逐步树立起“中国标准”，也让更多普通人能够享受到职业运动员级别的营养支持。

从赛事走向大众，从补给走向生态，迈胜正在用行动重塑中国运动营养版图。未来，随着战略布局的不断深化，迈胜有望成为推动全民运动与健康中国战略的重要力量，为6亿运动人群提供源源不断的专业支持，让“专业营养”真正走进千家万户。

（来源 ：乳业时报采编中心）