巧做融合发展文章 辽宁文旅消费火热

沈阳培育“主角儿”沉浸式主题乐园，打造集体验、消费于一体的文旅新场景；葫芦岛试点“空中瞰长城”观光航线，开通无人机配送景区纪念品服务，形成“空中旅游＋地面消费”新模式……近年来，辽宁省文化和旅游厅巧做“文旅＋百业”“百业＋文旅”融合发展文章，通过打造一批文旅消费新场景、推出一批惠民让利举措、举办一批文旅促消费活动，持续培育文旅消费新增长点。今年1—2月，全省接待游客1.49亿人次，同比增长11.53%；全省旅游综合收入1501.76亿元，同比增长12.02%。

消费体验新

2025年辽宁省文化和旅游局长会议提出，在致力打造文体旅融合发展新场景等方面勇于争先。近年来，辽宁狠抓新场景建设，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等全要素，打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等新场景，放大“文体旅＋”综合效应，激活文旅消费。

2024年，沈阳故宫发布两期专题内容，以“宫廷walk”为主线，对院藏文物进行推介。两期专题内容分别围绕“文物”与“建筑”，充分发挥沈阳故宫的文物资源优势，融合多种新媒体形式，展现沈阳故宫所承载的中华文化元素，引发广泛关注。其中，以“跟着古人学‘收纳’一起打卡沈阳故宫的‘高定’收纳盒”为题的相关内容，上线央视新闻客户端，视频播放量达25.1万次。

3月31日，大连东港山海经主题文化休闲栈道项目正式启动。大连文体旅集团副总经理，东港公司党委书记、董事长费庆生介绍，栈道以中华经典《山海经》为文化内核，将上古神话的奇幻想象与现代滨海休闲体验深度融合，打造集文化、旅游、休闲、商业于一体的复合型业态。栈道沿线还设置多处海洋元素商业空间，提供主题文创、四海珍馐等特色消费场景，让游客在观光、休闲时也能品尝特色美食。

握手、比心、翻跟头……3月23日，两只机器狗“萌宠”在国家5A级旅游景区千山景区正式上岗。两个小家伙儿现场为游客亮绝活儿，瞬间成为游客们关注的焦点，纷纷互动起来，感受科技带来的新体验。“这是景区为更好地提升游客的出游体验，精心打造的新型互动式场景。”辽宁千山旅游集团党委书记、董事长李晓梅说。

连日来，国家级旅游休闲街区丹东市振兴区安东老街迎来不少游客打卡。安东老街品牌负责人李志刚介绍：“我们推出了民间艺术表演、特色美食、民俗手工艺品、沉浸式打卡和网红直播间等多种业态，让游客走进老街就能体验到一应俱全的业态和一站式服务。”

惠民举措实

近年来，辽宁突出“百业＋文旅”赋能，优化政策、环境、产品、服务，谋划产业布局、打造核心业务、打磨精品项目，释放消费潜力，积极与中石化等单位合作开展“百城百区”“百城千站”文旅消费行动，联合有关部门及线上平台等推出惠民举措，实施文旅服务质量提升行动，努力开创良好的文旅发展局面。

为满足冬季游客旅行的多样化需求，2024年12月，辽宁省文化和旅游厅联合省交投集团推出“沿着高速游辽宁”自驾游线路和优惠权益包；联合辽宁人保财险推出35款“冰雪＋保险”文旅专属保险产品；联合美团公司推出冬游辽宁“吃住行游购娱”全场景全品类平台补贴活动，让游客来辽宁旅游省心更省钱。

近年来，葫芦岛市通过与京津冀地区及东北其他城市开展旅游合作，实现旅游资源的高效共享和客源的相互输送，积极拓展旅游市场的广度和深度。“去年，我们借着电视剧《乘风踏浪》的热度，走进各个城市进行宣传，吸引当地游客来葫芦岛旅游。”葫芦岛兴城市委常委、宣传部部长徐晓说。

辽宁还积极用好240小时过境免签政策，出台《辽宁省促进入境旅游发展实施方案》，着力解决入境旅游难点堵点问题；以沈阳、大连为入境旅游中心城市，大力发展“民航包机”“邮轮旅游”等入境游产品，开通以大连为母港国际邮轮1艘、访问航次10个、丹东至韩国仁川周往返邮轮；联合俄罗斯滨海边疆区开发跨境自驾游，打通入境旅游消费新通道。

文旅活动多

辽宁还深挖“山海有情 天辽地宁”品牌内涵，突出四季旅游、全域旅游特色，叫响“沐春寻芳 悠游辽宁”“山海夏凉 畅游辽宁”“踏秋赏枫 醉游辽宁”“花式过冬 嗨游辽宁”四季旅游主题，开展特色鲜明的消费季活动，创新推出四季文旅消费新玩法，打造主客共享的文旅新空间。

盘锦红海滩的观鸟活动掀起生态旅游热。英国游客David举着望远镜感叹：“丹顶鹤在湿地上起舞，比纪录片还震撼。”景区推出的湿地摄影大赛、候鸟科普研学、无人机鸟群灯光秀，与国际环保组织合作开通的“生态旅游专线”，备受市民游客青睐。

2024年9月，本溪举办国际枫叶节，主办方将红叶景观与虚拟舞台结合，邀请歌手通过全息投影演出。“来参加音乐节的游客热情高涨，形成了台上台下互动的良好局面，有些游客还延长了在本溪的逗留时间。”本溪市文化旅游和广播电视局党组书记、局长胡永莉介绍。

3月26日，在“花期乡遇·寻味山河”全国春季旅游推广盛典上，辽宁省文化和旅游厅以“沐春寻芳 悠游辽宁”为推介主题，搭建起“辽味”浓郁的活动场景，琳琅满目的辽宁特产成为引爆人气的“流量密码”。据了解，辽宁文旅四季宣传推广活动将在全国热点旅游城市陆续展开，进一步构建“产业走出去、游客引进来”的文体旅产业融合发展新格局。

辽宁省文化和旅游厅副厅长艾芳琳说，近年来，辽宁通过打造多元消费场景，形成了“月月有热点、全域皆场景”的消费氛围，为游客带来了新体验，为打赢全面振兴三年行动决胜之战注入了强劲动能。下一步，辽宁将持续建强新媒体传播矩阵，制定精准营销策略，持续叫响“山海有情 天辽地宁”品牌，让游客来了不想走、走了还想来。

（中国旅游报 作者：周凤文 吴越）